FX168财经报社（北美）讯 花花公子（Playboy）正在进行一项任务，将其著名的兔子标志传播到整个数字宇宙。
该公司已经投放了数以千计的以兔子头像为特色的花花公子NFT，推出了一个名为Centerfold的数字社交平台，并计划在元宇宙里建立一个新的花花公子大厦。
花花公子创始人休-海夫纳（Hugh Hefner）去世近五年后、公司关闭传统的印刷杂志两年后，该公司的领导团队正试图将《花花公子》推向未来。它接下来的挑战是：在下一波Web3的互联网创新上重塑传统品牌。
花花公子首席执行官本-科恩（Ben Kohn）在最近的一次采访中告诉CNBC：“杂志只是公司的一个产品，最有价值的是那个兔子头，这是品牌的力量。”
品牌重塑
虽然花花公子的品牌在全球范围内带动了数十亿的消费支出，但其中大部分是通过海外销售的授权产品。科恩说，这种商业模式已经坏了，公司正在做出改变。
科恩说：“当你想到这个品牌所代表的东西时，我们几乎在全世界都有100%的知名度。”科恩将花花公子的品牌知名度与耐克和苹果相提并论，这两家公司的标志在全球范围内也是一目了然的。
去年10月，科恩让该品牌与女演员和模特帕梅拉-安德森（Pamela Anderson）重逢，她曾在1989年《花花公子》杂志封面上出现过13次。如今，安德森的新角色是：帮助宣传花花公子的第一个巨型NFT广告。
该公司发布了一系列名为Rabbitars的兔子头像。这11,953件原创数字艺术作品描绘了卡通般的兔子角色，在NFT市场OpenSea上出售。该公司表示，Rabbitar NFT还能解锁独家优惠、赠品和元宇宙体验。今年春天，数字兔子的投放将伴随着Rabbitar主题商品的投放，而这只是一个开始。1976年大卫-鲍伊的档案照片、1970年花花公子的滑水兔和1973年4月的花花公子封面都已经变成了NFT。
科恩说：“我们的档案中有1000万件内容，我们也可以将其作为NFT向前推进”。
元宇宙中的“花花公子大厦”
科恩还计划让花花公子大厦回归，但是以数字形式。科恩说：“我认为它首先会在元宇宙中回归，因为我认为我们可以通过它来接触全球观众，这将是我们会员计划的一部分。最终，在未来的世界里，我们也会搭建新的实体豪宅。”花花公子豪宅位于洛杉矶的霍尔姆比希尔斯(又译作霍尔姆比山庄)，在创始人休-海夫纳去世后被拍卖。
虽然花花公子已经在Decentraland（最受欢迎的虚拟世界之一）举办了派对，但还没有为其元宇宙的豪宅选择一个地点。
科恩说：“当我们进入2022年时，我们将从花花公子的会员资格开始，会员将有一大堆福利向前发展，我们的很多会员资格将基于区块链。”
科恩告诉CNBC，在他的领导下，花花公子已经取得了长足的进步。科恩说：“我们公司80%的员工是女性。
我认为这是该公司向前发展的一个很好的迹象。”
他还指出，消费者人口的巨大变化将为花花公子带来新的增长。他说：“如果你看一下我们用户的平均年龄，75%的人都在34岁以下。今天，我们超过50%的销售是针对女性的，这与我们四年前的情况相比，是一个巨大的不同。”
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