#今天穿什么香？这几乎是大温有所讲究的青年们每天必刷的话题。随着大家生活水平的提高，身穿加拿大国民品牌始祖鸟、露露乐檬，脚踩salomon鞋渐渐跃升为“中产运动三件套“的级别。就在农历新年到来之际，始祖鸟凭着新上市的“龙年限定”服装又火了一把。
图自：环球网科技频道 2024年1月11日
有留意始祖鸟的朋友估计已经听说，他们家的龙年限定冲锋衣一度15分钟被买空，现在已一衣难求，而且被炒到12000rmb冲上热搜，买这衣服还要排队3小时用抢。
图自：环球网科技频道 2024年1月11日
据环球网科技频道和澎湃新闻报道， 46岁的邢先生早早地到了位于北京王府中环的始祖鸟门店，排队购买“龙年限定”。“我六点半就来了，排了三个半小时才抢到一套，太不容易了。”
邢先生表示，自己经常买始祖鸟的原因是其品类多，外出旅游和工作的需求都可以满足。近年来，始祖鸟的受众也不仅是中年群体。“每次去店里，看到青年、中年和老年消费者都有。”
而始祖鸟王府中环店店员表示，“1日10点开店，10点一刻的时候‘龙年限定’就被抢购一空，后来也没有补货。您可以到二手平台看一看。”
某二手平台上看到，原价8200rmb的始祖鸟“龙年限定”冲锋衣已被炒到1.2w左右。
图自：财经论道、壹点济南 2024年1月11日
当然也有网友不买账，“这么贵，究竟好在哪？国产的不行吗？”
图自：今日头条 2024年1月11日
或笑称这是“韭菜三件套”。
图自：今日头条 2024年1月11日
更有网友嫌弃衣服设计丑：
图自：今日头条 2024年1月11日
1989年创立于加拿大温哥华的户外运动品牌ARCTERYX 始祖鸟，产品目前以男装、女装，背包鞋履和户外相关装备为主，标榜设计上符合大众审美的简约高级感，并瞄准了高端市场和高端专业的户外领域人群。
经过多年的发展，始祖鸟已经成长为全球公认领导型的户外品牌。他们家的冲锋衣可以说是拳头产品， 即使卖到3k到1w的价格也依然有大批客人买账。
只不过，始祖鸟设计师的审美好坏，配色是否合大家的心意，这就见仁见智了。
毕竟始祖鸟品牌有着清晰的定位，瞄准了品质和相关功能性，难怪有些款即便“颜值”普普，也还是能吸引对价格并不在意的消费者，包括对衣服品质有着较高要求的精致人群。
据了解，始祖鸟有部分附属产品的生产已经移到了新西兰、越南和中国等地，但他们公司的总部、设计室、主要的生产车间仍然在温哥华。
始祖鸟是其母公司亚玛芬在中国市场的吸金利器？
据澎湃新闻报道，有公开信息显示，亚玛芬体育始于1950年，从1986年开始进军体育用品行业。公司旗下品牌分为三个类别，即技术服装、户外表现和球类及球拍运动。每个分支都有其核心品牌，分别为始祖鸟、萨洛蒙（salomon）和威尔胜。其余品牌包括阿托米克、壁克峰、阿曼达、ENVE等。“中产三件套”中，亚玛芬旗下品牌就占据两席——始祖鸟的冲锋衣和萨洛蒙的运动鞋。
近日，亚玛芬正式递交招股书，计划在纽交所上市。亚玛芬1977年在赫尔辛基交易所上市。不过在2019年被安踏体育、方源资本、Anamered Investments及腾讯组成的投资者财团以46亿欧元收购之后，由安踏集团主导发展。
被收购之后，亚玛芬营收增速在加快：2020年至2022年，该公司营收分别为24.46亿美元、30.67亿美元和35.49亿美元，复合年增长率为20.4%，同期毛利率从47.0%增长到了49.7%。
始祖鸟狂吸金 中国人买下全球近一半始祖鸟
大中华区市场已成为始祖鸟和亚玛芬近年来重点布局的对象。截至2023年9月，大中华区共有63家始祖鸟自营零售店，占其全球总门店数的近一半；期内始祖鸟在大中华区营收4.53亿美元（约32.5亿rmb），占品牌全球收入的近一半，占亚玛芬大中华区收入的近八成。
始祖鸟近年备受中年消费者的青睐，对于这龙年限定冲锋衣如今冲上12000rmb的价格，您还会买吗？欢迎私信！
信源：中新经纬客户端、环球网科技频道、澎湃新闻、上游新闻、 始祖鸟
