FX168财经报社(香港)讯 活在21世纪，相信不会有任何人没听过Baby Shark洗脑神曲，它似乎成为这个世代里，童谣的代表歌曲。而现在Baby Shark即将发布他们的第二个NFT系列，预计在8月31日发售，也趁此机会来聊聊，传统品牌建立数字社群的潜藏商机。
Baby Shark NFT项目发行路线
熟悉旋律响起，人气角色黄色小鲨鱼，与海洋生物一同悠游海底，幼儿洗脑神曲Baby Shark，在YouTube点阅率已冲破96亿。随着Baby Shark在2021年12月推行第一版NFT后，就如币圈专家所说的，往后应用层面，将越来越广泛，它们也即将推出第二版NFT。
2021年11月16日，韩国教育娱乐公司SmartStudy和Pinkfong Baby Shark的创造者宣布与数字艺术市场MakersPlace建立合作伙伴关系。共同发布名为“鲨鱼宝宝：收藏1号”的NFT系列，并于12月2日上市。
(来源:Baby Shark网站)
NFT收藏家和粉丝们现在都能在MakersPlace上一睹数字艺术品的芳容，以全息图为主题的NFT艺术作品将原来的鲨鱼宝宝角色与梦幻般的美学，以及重新混音耳熟能详的旋律结合起来，并带有电子音乐的味道。
Smart Study's Pinkfong USA首席执行官Bin Jeong在第一版发行的时候提到说：“我们很高兴为收藏家和粉丝提供机会，通过数字艺术拥有文化标志的一部分，并在我们的旅程中分享权益。作为一个在网路上诞生的轰动事件，鲨鱼宝宝拥抱NFT是一个自然的发展过程。”
YouTube史上观看次数最多的Baby Shark，也即将发布他们的第二个NFT系列Baby Shark：Collection No. 2，于8月31日开始发售。
(来源:推特)
在2021年12月NFT世界初试啼声的Baby Shark，这次将推出更多神祕礼物和专属社群活动等等，希望能为粉丝们建立一个多元且具娱乐价值的鲨鱼社群。
由Baby Shark和其家人鲨鱼妈妈、鲨鱼爸爸、鲨鱼奶奶及鲨鱼爷爷组成的NFT，将分为春夏版、秋季版和冬季版三个阶段发行，每种版本都有其不同的特徵和属性，总共将发行一万份。
NFT持有者将能够客制化和/或铸造新物品，并有资格获得独家空投和参加抽奖活动，以赢取Baby Shark活动门票、商品和客制化的数字内容等奖品，收藏家还将优先获得限量商品和线上和线下的沉浸式体验。
此次Baby Shark持续与MakersPlace合作发行，预售将于8月31日优先开放予白名单成员以VIP价购买，于9月1日公开贩售。
Baby Shark NFT聚焦非小孩群体
针对Baby Shark NFT是否试图让孩子们对此感兴趣，这点真的不确定应该在哪里着陆。它的路线图，是的，确实包括开发“小鲨鱼的足迹和元宇宙中的宇宙”，都似乎是为投资者和成年人编写的。尽管如此，它也依赖于用户了解和关心“鲨鱼宝宝”角色，并希望成为社区的一员。
Baby Shark NFT发行第二版前，邀请并举办“鲨鱼宝宝”派对，用以庆祝第二版NFT的问世。该公司将此次活动描述为“精彩的娱乐、音乐和社交之夜”，对此我想很多人都会提到，这绝对不会说邀请看起来是面向儿童的。
谈品牌创建数字社群的潜在商机
据Okuma多元体在专栏所提到的，从Web2到Web3始终不变的点，就是信任。简单的一句话就能说明社群的本质，信任带来一切。法币之所以有价，是因为人民相信国家所发行的货币。这段话在Web3格外重要，也等同一把双面刃，当持有者不相信项目方时，那就会快速抛售手上持有的NFT。
因为用金钱建立起来的信任真的很脆弱且不堪一击，这也是为什么外头不懂Web3.0跟NFT的人会说这是庞式骗局，或是资金盘的原因。文章中提到：“如果你们要问我说，那我的看法呢，好的买家也要遇上好的项目方，就像管仲与鲍叔牙。”
在Web2传统世界卖东西已经有一套很完整的规划模板，从广告的投放、意见领袖的代言、联盟行销，团妈代购等等。但在Web3呢？由于架构在去中心化与区块链的技术上，买卖双方的立场关系“扁平化”，接近于C2C的感觉。也正因为是去中心化与区块链的特性移除了“项目方的声量优先权”。
当这个项目受到越多关注时，社群人数越来越多时，社群就掌控声量，项目方就会趋于劣势，在项目完售前只能去迎合社群需求。若是以作者自己的观点看来，Web3的贩售是从社群行销导购为主，等越来越多人熟知Web3的观念与区块链的本质，那整个贩售行为将会回到Web2时期有一整套完整的模式。
“当你不了解这个商品，又发现这个商品转卖很赚的时候，才会想跟风进去买一波。发现虚拟货币可以让人一夜致富的时候，人人都充满着梦想买个希望，但谁都不希望最后被当个韭菜割掉，但也有很多人直接全部押注，最后整个赔光。”
回归到商品贩售本身，在Web2网路行销有一句名言是这样说，“商品只要够好就不需要行销”。在Web3的世界中，NFT就是商品，而“赋能”就是决定这个NFT好不好的关键因素。这边先撇开买情怀或是粉丝项的NFT，因为爱无法计价。
从作者的观点里就能发现，其实传统品牌在Web2世界早就已经打响名号，而这将会是他们进入Web3世界很重要的垫脚石。NFT会是个很重要的跨链桥，它为传统品牌打造出虚拟市场里的资产，帮助实体资产连结虚拟资产。还有社群世代的真正来临，从线下串连到线上的Web3社群大航海时代，这将会是未来不久快速崛起的趋势。
