“疯狂小杨哥”火遍中国直播圈 “三只羊”单月发薪5000万元 阿里巴巴、腾讯从中嗅到了“新风口”？

FX168财经报社(香港)讯 28岁顶尖网红“疯狂小杨哥”粉丝量超越1亿人，在中国直播带货出圈后，创立“三只羊”集团并带领着旗下多名徒弟，创造了单月发薪5000万元人民币、2022年缴纳2亿元税金的利润高峰。阿里巴巴、腾讯和字节跳动等互联网巨头似乎从中嗅到了新风口，阿里旗下达摩院提出了“元宇宙是下一代互联网”的展望，虚拟主播24小时直播带货已然登场。

“疯狂小杨哥”原名为张庆杨，他来自安徽六安，同时出现在直播的双胞胎哥哥则是“大杨哥”，兄弟俩靠着独特、吸睛的直播带货能力火速出圈，2021年3月创办“三只羊”集团。今年8月直播时，当被询问到“公司一个月发薪多少”时，小杨哥回应称：“50万、500万都不够养一些中高层，5000万元是差不多的。”

(来源:抖音)

他也同时提到，一些剪辑师的月薪可以达到10、20万元的级别，甚至也有两个月100、200万元。

据中国媒体此前报道，“三只羊”在2022年抖音平台总交易额近60亿元，营业收入8.6亿元，实缴税收2亿元。“三只羊”在今年第一季网路营业收入3.5亿人民币，较去年同期增长60倍，估全年平台销售规模达150亿人民币。

展望2024年，中国直播带货预计将继续火爆，但投资者同时关注的是，会不会有新的风口出现？

据中国企业家杂志报道，在中国直播圈站稳脚跟的台湾艺人刘畊宏在受访时谈到：“有些人问我，未来会做多少年直播？我觉得直播的形式可能不会火很多年，但跳操的形式一定会以其他方式存在下去。随着科技的发展，未来，我们也许会在元宇宙中一起跳操，我或许可以将各个城市的畊宏男孩女孩连线，大家一起比赛、一起评分。”

(来源:新浪微博)

他继续补充：“我们或许不必戴着厚厚的VR头盔，可能只需戴着薄薄的镜片，或者隐形眼镜，就可以一起跳操。未来，在各个饭店里，在一些空地前，如果有投影或者大屏，我觉得可以随地变成跳操房，大家可以更好地打破跳操的时空界限。”

元宇宙，或许将成为继中国直播圈后的下一个风口，这点从传统科技巨头的转变身上可以看出。

阿里巴巴、腾讯、字节跳动等中国互联网大厂都争相在对“元宇宙”的构建进行投资和布局，在一年一度的阿里巴巴云栖大会上，阿里巴巴旗下的研究创新技术和应用技术的研究院“达摩院”扩展现实(XR)实验室负责人谭平提出“元宇宙将是下一代互联网”。

(来源:Transcosmos)

目前来说，元宇宙仍处于行业发展的初级阶段。未来，5G、云计算、XR、人工智能(AI)与数字孪生等前沿技术的发展，也意味着元宇宙相关产业可拓展的空间巨大。

日本NetShop Tantousha Forum指出，从商业价值角度看，元宇宙意味着更大的用户规模、更长的在线使用时长和更高的投入。

(来源:NetShop Tantousha Forum)

阿里巴巴在云栖大会上提出了，电子商务可以从全息构建、全息仿真、虚实融合和虚实联动这四个层级对元宇宙进行布局。阿里巴巴将通过这四个层级在虚拟世界中构建涵盖“人-货-场”的电子商务模型，并最终达到虚实联动目的的过程。

当前，Z世代将成为元宇宙电商的核心用户，随之而来的是商品也会从实体拓展至虚拟，AR/VR/MR等新技术将实现多感官交互和沉浸式的购物体验。在流量红利捉襟见肘、而消费者越来越难以被取悦的时代，“元宇宙”无疑让各大互联网平台窥见了新的流量密码。

2021年，入职阿里巴巴的数字人AYAYI亮相小红书，首发帖就获得300万的阅读量。这种运用虚拟人的新型推广方式开始受到人们的关注。

报道强调，Z世代成长于近十年中国移动互联网快速崛起的时代，对元宇宙概念具有天然的接受能力。根据艾媒咨询数据显示，截至2021年上半年，中国移动社交平台用户中Z世代占比达到32.9%，移动社交呈现年轻化趋势。预计到2024年，95后用户对移动社交市场规模的贡献将达62.2%。

“在虚拟世界，低成本且24小时无间断的直播带货已成为可能，”文章中提到。

虚拟身份是元宇宙世界的特征之一，虚拟人作为通过多种技术结合，以身份或功能模拟人的虚拟形象，伴随着AI、CG、动作捕捉等基础技术的发展，将成为元宇宙形态构成的关键环节之一。换句话说，虚拟形象有望被应用于各类行业。

元宇宙对于电子商务最重要的作用之一就是能够以低成本创造虚拟IP，《虚拟数字人深度产业报告》表明，预计到2030年，中国虚拟数字人整体市场规模将达到2700亿元。

可以看到，在天猫平台上，一些超前的商家已经在采用虚拟主播进行店铺直播，实现了销量增长。虚拟主播可以用合理的成本，进行24小时不间断的商品直播，与用户产生高频率的交互，从而增强与用户的关系。

2023年9月，中国工业和信息化部(MIIT)会同其他四部门公布《元宇宙产业创新发展三年行动计划(2023—2025年)》，该文件概述了中国元宇宙产业发展的愿景，重点是围绕新兴技术建立“3到5个产业集群”。这些集群将作为中心枢纽，推动下一代互联网领域的创新和治理结构，其特点是沉浸式三维空间。

事实上，该行动计划跨越2023年至2025年，强调了虚拟宇宙在各个领域的多功能应用，包括但不限于家电、汽车和航空航天行业。此外，钢铁和纺织等传统制造业可以利用相关技术来优化关键流程，包括调度和材料计算，从而增强其整体生产程序，正如计划中所阐述的那样。

该计划的核心提出了5项关键任务，作为其战略的支柱：构建先进的元宇宙技术和产业体系、培育三维互动工业元宇宙、创建沉浸式交互式数字生活应用、建立全面的产业支持，以及构建安全可信的行业治理体系。

除了这些任务之外，行动计划还引入了14项具体措施，每项措施都针对虚拟宇宙发展的独特方面而量身定制。该计划通过4大举措奠定了基础，涵盖关键技术提升、生态系统培育、产业赋能和基础强化。该行动计划解决了我国元宇宙产业核心技术薄弱、产品多样性有限、产业规模较小等发展瓶颈。提出进一步加强人工智能、区块链、云计算、虚拟现实等技术在元宇宙内的融合创新。

值得注意的是，该行动计划促进积极参与制定与虚拟世界相关的国际治理法规和标准。其主要目标是实现“全球虚拟宇宙治理框架与国内法规之间的和谐统一”。此外，它渴望“培育一个专为虚拟领域量身定制的包容、民主和透明的国际治理体系”。

该行动计划显示出一个最新信号，表明中国政府非常重视虚拟世界和相关技术，承认它们是中国未来进步的关键部门，并认识到它们对生产过程和人民日常生活产生深远影响的潜力。

这，是中国第一个直接针对虚拟宇宙产业发展的国家级行动计划。

中国的多个省级政府也实施了自己的促进元宇宙增长的战略，通常强调其增强经济和传统行业的潜力。例如，2022年9月，以拥有全球最大iPhone制造工厂而闻名的河南省公布了培育1000亿元市场。约到2025年，元宇宙产业将达到139.1亿美元，他们的愿景包括建立不同的元宇宙细分市场，包括“工业元宇宙”、“能源元宇宙”、“教育元宇宙”和“虚拟人类元宇宙”。

此外，2022年7月，上海市政府宣布计划设立价值约100亿元人民币，约合14.2亿美元的专项产业基金，以支持元宇宙发展举措。

中国的元宇宙市场预计2023年将达到惊人的126亿美元，预计2023至2030年的复合年增长率为31.93%。

正如直播带货中的网红、阿里巴巴和腾讯变革，以及中国3年计划所展现的，元宇宙被视为下一代互联网的新形态，是数字化未来的具象表现，属于颠覆式创新。抢先布局这一赛道，意味着企业在未来将掌握更多的话语权，也成为了投资者追焦的重点领域。