路易威登、迪奥、芬迪、轩尼诗入局！“世界首富”重量级曝光：已买进NFT加入交易所

FX168财经报社(香港)讯 世界首富、LMVH首席执行官Bernard Arnault旗下坐拥75家奢侈品牌，一直以来都对非同质化代币(NFT)技术抱持不温不火的态度。但LMVH首席数字官近期受访却曝光，Bernard突然转向买入NFT，强调他已经加入OpenSea交易所阵营，自愿展示所设立的页面。

据Blockworks指出，Bernard拥有自己的NFT数字收藏品小窝，尽管过去的评论似乎表明对这项技术犹豫不决。相比世界首富的冷淡，他的儿子Alexandre Arnault对NFT表现出更大的兴趣，后者曾吹捧过一款镶满珠宝的CryptoPunk Tiffany吊坠，这在传统品牌进入币圈的Web2.5世界里掀起风潮。

Alexandre亲兄弟、泰格豪雅(Tag Heuer)首席执行官Frédéric Arnault则在奢侈手表品牌上，展示他对具有NFT显示功能的Web3技术热情。这和他们的父亲形成鲜明对比，但从LMVH首席数字官Ian Roger近期的访谈中，看出世界首富已经转向。

Ian表示：“Bernard在私底下其实曾向他展示过个人的NFT收藏。”

当被询问，这是否意味着世界首富拥有一个加密钱包，也许正在购买一些市场不知道的NFT时，他回应：“这是毫无疑问的，Bernard已经自愿向我展示他的OpenSea交易所页面，这也就是说，他必须拿出手机，找到它，然后让我瀏览它。所以，是的。”

(来源:Twitter)

《福布斯》(Forbes)在4月初公布2023年全球亿万富豪榜，Bernard身价达到2110亿美元，成为超越特斯拉首席执行官马斯克(Elon Musk)的新世界首富。而日前他也在股东大会上，提到NFT的运用和发展。

(来源:《福布斯》)

他强调：“LVMH不会出售虚拟运动鞋，当我们发展NFT的时候，我们会用它来卖一双真正的鞋，一瓶真正的酒。”

Bernard继续解释：“你可以用NFT买一瓶酒，酒庄会把这瓶酒，无论是白兰地还是别的什么酒，保存在它的酒窖里。当你决定把它卖回给酒庄，或真的享用它的时候，你的NFT虚拟物品就变成实物。这就是它的工作原理，所以NFT的背后有一个真实的产品被出售。”

事实上，这与LVMH一直在Web3领域呈现的目标一致，通过将虚拟产品与实体商品连接，重新定义物理与数位间的界限。LVMH旗下的许多奢侈品牌都曾深入涉足Web3领域，包括：路易威登(Louis Vuitton)、迪奥(Dior)、芬迪(Fendi)、轩尼诗(Hennessy)，最后还有泰格豪雅。

对于LVMH要如何进军Web3领域，公司总经理Antonio Belloni也表示，就品牌旗下的销售通路和行销而言，与数字世界结合可以为实体收入做出贡献。他进一步说道：“数字和现实这两个维度的结合将加强品牌与客户之间的联系，反映了现实中的人际交往与讯息共享，为创造独特的客户体验提供了机会。”

除此之外，Antonio还提到，增强数据交互和人工智慧将助力LVMH为客户提供更多个性化产品，实现无缝交易。这一行为这将使实体店在创意上展开竞争，并在社群媒体上分享动态且培养品牌吸引力。