Gucci启动加密支付计划！试点拓展至所有北美直营店 “接受比特币外的7种代币”

FX168财经报社(香港)讯 国际知名奢侈时尚品牌Gucci对于加密领域采用持续布局，继日前推出联名限量NFT，并且于虚拟The Sandbox置产，还计划发行虚拟穿戴物品后，再宣布美国部分实体店面将接受加密货币支付。试点将拓展至所有北美直营店，也接受比特币以外的7种代币。

Vogue Business首先报道这项消息，Gucci预计今年夏天会将加密支付试点计划扩展至所有北美直营店，交易市场似乎并未将此视为大利好，而是更关注于美联储升息。不过Gucci的采用代表着时尚品牌对于加密货币的认可，特别是Gucci在加密领域积极的相关布局。

(来源:Vogue Business)

Gucci计划本月在5家位于纽约、洛杉矶、迈阿密、亚特兰大、拉斯维加斯的实体店推动加密支付，它将接受：比特币、WBTC、以太坊、莱特币、狗狗币、柴犬币、比特币现金、美元稳定币。

Gucci是早期进军NFT领域的奢侈品牌之一，早在2021年同样是由Vogue Business率先报道，Gucci也随后证实发行NFT只是时间问题，同时Vogue也向多家公司确认，许多时尚大厂都将发行NFT。

其首个NFT收藏品也在2021年佳士得拍卖会上以250万美元的价格售出，并于2022年2月初发行与Superplastic的联名NFT系列SuperGucci。Gucci宣布已在The Sandbox购买土地，但未透露具体细节，从释出影片能看出，Gucci除会推出虚拟门市外，还将打造着重于时尚的虚体空间。

(来源:推特)

就在3月10日，Gucci联合专门与NFT专案合作发行衍生品的10KTF，推出系列Gucci Grail NFT。

Gucci行销长Robert Triefus先前受访时明确表达Gucci有多看好元宇宙的未来：“未来会出现越来越多的第二世界，你可以在那裡面展现另一个自己，我认为大家可能低估人们想要在虚拟世界展现自身价值的动力，不管是透过虚拟物品、人物等，我们清楚大家愿意花大把银子购买NFT、数字收藏品，以此在元宇宙重生。

因此他认为，元宇宙对于Gucci而言不仅是一个很好的短期行销机会，在未来也会是营收成长的重要动力。

近几年，时装产业紧随时代的潮流，踏入了数字时代。随着人口结构的变化，主力消费人群也正慢慢过渡到Z世代。在涉猎NFT的时装品牌中，有风靡全球的老牌时尚公司，也有只经营虚拟时装的新兴项目。时装产业与NFT有多种结合方式和打法，从NFT IP在时装上的基础结合，到虚拟品牌向现实的转化，NFT在以一种潜移默化的方式影响着现行的经济模式。

目前，NFT赋能时装产业主要分为4大方式：

一、基于NFT发行的数字品牌，创造虚拟产品和体验，像是RTFKT、BAYC等；

二、面向元宇宙的时装设计，主攻元宇宙内的虚拟服装方向，例如The Fabricant；

三、现实时装之上的虚拟体验，通过与PFP IP二次设计寻找新的消费群，例如李宁；

四、奢侈品牌下NFT的消费拓展，慢慢利用自身影响力进入NFT领域，例如Gucci等。

NFT与时装产业结合，有4个衡量指标值得关注，身份认同(Identity)，所有权(Properties)，交互性(Interactivity)以及可拓展价值(Scalability)。综合上述指标，读者能简单区别Web3和与Web2时装行业公司看待NFT的价值和方式。

在Web3的时装产业中，不管是发售、展示、合作还是应用，NFT都在产业中扮演着核心角色。项目通过数字IP的力量聚合一众粉丝，以DAO的形式汇聚共同参与者，通过空投数字时装，赋能其在GameFi玩法以及元宇宙中的应用。稀有度、二级市场交易增加了服装本身的流动性。后期的实体和线下业务仅仅作为锦上添花，而远非必须。

而多数Web2公司的打法则是将NFT作为一个工具，本质上从制作，发售到回馈整个产业链条下，都是基于本身的实体售卖。NFT被作为一个营销热点，带动了新的消费流量和品牌升级。在这个层面下，元宇宙里的品牌展示是一种新的营销渠道。通过NFT这个热点，维持品牌能见度，并开创新的收入来源。